从绿茵场到消费场：“苏超”如何踢出文体旅融合“世界波”？

11月1日晚，南京奥体中心运动场 华灯如昼。江苏人自己的“世界杯赛 ”——2025年“苏超”总总决赛 在此上演，江苏卫视《江苏超会玩》节目全程直播了南通队与泰州队的巅峰期 对决，这场赛事 不仅关乎第一名 奖杯的归属，更牵动着8000多万江苏儿女的心弦。

从盛夏到深秋，当泰州队以“爆冷体育选手 ”之姿夺得苏超元年的总第一名 ，这场承载着理想 与热爱的绿茵征程，始于“赛事 第一，友情 第十四”，终于“江苏13市，友情 1314”。线下，85场激战，现场总观赛人群 人数破243万，场均超2.8万人次，南京奥体中心7场赛事 场均超6万名观赛人群 ，7次刷新中国业余古代足球 观赛人数记录 ；线上，《江苏超会玩》收视稳居同时段TOP3，节目直播累计破2.7亿人次收看，全网曝光量超39亿，#江苏超会玩#主话题全网曝光量超9亿次……这组滚烫的数字，勾勒出一幅远超体育范畴的壮丽图景。

当大幕落下，陪伴了“苏超”一路的你，都会怀念什么？

我们怀念的，是“永不服输”的运动精神

从小，我们都被教导“不以成败论英雄”。但竞赛 体育对获胜 的追逐，恰是其最迷人的魅力。在“苏超”这样一个业余古代足球 职业联赛 的赛场，在“草根球员”身上，我们看到了古代足球 这项运动活动 最该有的样子——没有什么先天的优势与劣势，更不存在借口和理由，唯有渴望获胜 、直面失败、永不服输。

我们会记得“眼中有杀气，脚下有章法”的庞志超；会记得复刻C罗倒钩射门名场面的巴特；会记得打入“苏超”第100粒得分 的淮安村支书戴虎，和那句“田埂不会拒绝晚熟的稻，绿茵场也不会拒绝坚守 的人”；还会记得罚球决胜 的“天降神兵”蔡天龙……当个体对获胜 的渴望凝结成11个人坚不可摧的意志，永不服输的运动精神 得到了最具象化的表达。

当然竞赛 体育，有多少获胜 的狂喜，就有多少“意难平”。我们也不会忘记，总决赛 失点、掩面痛哭的李贤成；不会忘记雨中跪地、双手抱头的常州队助理指导教练员恽铮；不会忘记看台上那一句句“继续战斗”的呼喊……第一名 奖杯只有一个，遗憾才是常态。而那些拼到力竭的坚守 、遗憾落泪的纯粹、永不言弃的韧劲，早已跨越 胜负本身，成为“苏超”最动人的印记。

我们怀念的，是“为城市而战”的纯粹热爱

双向奔赴，成就今日“苏超”。 “苏超”重构了大家对江苏的集体认同，那种“为城市而战”的荣誉感，点燃了人民群众深藏心底的家乡情结，成为解码城市基因的密钥、凝聚大众 向心力的纽带。

总总决赛 的南京奥体中心，涌入了62329名观赛人群 ，再次刷新“苏超”单场上座人数记录 。看台之上，“十三太保”的拉拉队 一字排开，十三面“战旗”猎猎作响，在秋日的晚风中书写着属于江苏古代足球 的热血与荣光。总总决赛 启幕前，十三支代表队依次入场，当球员的身影与看台上家乡球迷的呐喊相遇，台上台下的情感瞬间交织共振，达到沸腾顶点——恰如“江苏十三画，个个美如画”的标语，每一座城市的热爱都鲜活滚烫。当赛事 进行到第35分钟，全场球迷同声高喊“江苏队”，城市荣誉在万人齐鸣中升至顶峰。

而这份热爱，从不局限于赛场之内：当常州东北街边烧烤店的老板娘作为“最小赞助商”落泪感谢常州主场作战 ；当无数的“散装家庭”陷入“主队是谁”的甜蜜烦恼；当看台上、电视机前那一群孩子，为了获胜 呐喊 ，为了失败 痛哭……“城市荣誉感”不再是抽象的口号，而是藏在市井烟火、寻常岁月中的牵挂，是每个江苏人触手可及的骄傲与归属感，正应了那句“聚是苏大强，散是满天星”。

我们怀念的，是“大众 玩梗”的自信从容

借由“苏超”舞台，“十三太保”你追我赶，从经济到运动活动 场 ，从文化到美食，从家书到对歌，“散装江苏”把“散装气质”展现得淋漓尽致。

一时间，各类乐趣 爆梗在网络上刷屏蔓延。“赛事 第一，友情 第十四”藏着同城德比的针锋相对；“天时地利人不和”道尽了跨城对决的微妙氛围；“听说，赢的可以当省会”的玩笑中，戳中了“散装江苏”的独特默契度 ；“苏州本来谈好了姆巴佩，因为没有机场谈崩了”的脑洞更让人忍俊不禁。起初，这些只是网友们随性玩梗、乐在其中的乐趣 表达，而当官方“下场”玩梗造梗，这场大众 狂欢便有了不一样的温度与分量。

这场大众 加入 的玩梗热潮，本质上是整个社会自信从容的生动写照——人们乐于用轻松幽默的方式解构话题、联结情感，既表达了对家乡、对本土文化的由衷热爱，更彰显了全社会开放包容、松弛自在的精神气质。

我们怀念的，是“体育搭台经济唱戏”的生动实践

“苏超”的获胜 远不止于赛场，还在于经济的账本上。据江苏省商务厅统计，自5月10日开赛至10月8日“八强战”落幕，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%。 作为这个夏天的“现象级”赛事，在“苏超”的带动下，全国已有超10个省区市跟进举办城市职业联赛 ，看似普通的业余赛事，以带动千亿消费之势正在重构城市体育消费生态。

协作 “苏超”赛事的开展，常州、徐州、镇江等城市针对客队市民推出景区免费优惠政策；盐城、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐；南京推出“跟着演出/赛事游南京”活动，大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山名胜风景区等30家景区景点享受购票优惠。此外，餐饮门店、购物中心、商场也纷纷推出线下优惠活动，“第二现场”可谓热闹非凡。当“一场球赛撬动千万消费”，“苏超”的价值早已跨越 了体育竞赛 本身，而成为激活消费潜力、驱动城市经济高质量进步 的新发动机。

“苏超”元年的故事，以一个完美的惊叹号收官！但你我都知道，属于“苏超”的出色 ，未完待续。连云港、常州已发出“招募令”，早早地开始了明年的准备比赛 ；南通、宿迁、扬州等地纷纷推进市级职业联赛 ，扎实推进青训；“明年提前至五一开赛”的官方承诺，更让万千球迷翘首以待。

（半岛全媒体记者 王悦）